广告设计是一种职业,是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。
所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
随着中国经济持续快速增长,市场竞争日益加剧,竞争加剧。商业战争已经开始进入“智力”战争,广告也从以前所谓的“媒体战争”和“战争”上升到广告创意大赛。创意“作为中国最受欢迎的广告行业常用词汇”创意“英文”创意“,这意味着创造,创造,造成”创意“字面上的理解是”创造意象“,从此水平的采矿,广告创意是广告策划与广告效果之间的艺术观念的活动,也就是说,根据广告主题,经过认真思考和规划,利用艺术手段掌握素材创造创意组合形成过程的形象,简而言之,广告思想的想法形象。
为了更好地了解“广告创意”,有必要思考,形象,外表,心情去做点解释。
“思想”是指思想观念,在艺术创作中,思想是表达思想观念的作品,是工作内容的核心。在广告创意和设计方面,思想是广告主题,它是指广告为了达到具体目的来解释概念。它是看不见的,概念上的东西,必须用一些有形的东西来表达。任何艺术活动必须有两个要素:一个是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是展现客观事物的形象,是艺术表达的手段。而这两个与活动的想法有机地联系在一起,就是这个想法。在艺术表现的过程中,图像的选择非常重要,因为它是传播客观事物的信息符号。一方面必须更准确地反映事物的表现性质,另一方面必须能够理解和接受公众。同时,新奇的形象也很重要。广告创作活动中,创作者还应尽量找到合适的艺术形象,表达广告思想的主题如果图像的形象不成功,就无法传达这一想法来刺激消费者的后悔和劝说。
符合广告创作者可以用于表征商品和服务的观念的客观形象,在不被用作表达形式的特定形式时被称为外观。外观一般应较为熟悉广告听众,而且在现实生活中最好已经被广泛界定,可以唤起普通联想的共同形象。
在人的思想中,由作者的感受形成的情感经验和对渗透作用的理解主观感受,一定意义上的情感,经过一定的关联,夸张,集中,扭曲和变形,然后转化为图像。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。