“黄鹤楼1916——品人生”篇
     一、 市场分析
     黄鹤楼作为中国十大名烟之一,与中华、熊猫、玉溪、娇子、红塔山、云、烟、芙蓉王、红河等既是行业哥们儿,同时也是竞争对手。在这样的背景下,黄鹤楼只要提高自己的品牌优势,不与“势”剧争,不随波逐流,做自己的黄鹤楼,与人文协力即可。
     二、 产品分析:    
    (一) 产品知识
     1、黄鹤楼品牌创于20世纪30年代;
     2、2004年推出“黄鹤楼1916”产品;
     3、以“天赐淡雅香”为美誉;
     4、黄鹤楼,江南三大名楼之一,荆楚文化的千古象征之一;
     5、荆楚文化体现了中国文人士族作诗为赋追求崇高意境的人生境界:人竟相生、人境合一、忘我之境等等;
     6、1916,中国民族工业百年梦想发轫的一个年号。
     (二) 产品定位
     高端定位,强化品牌形象,提高知名度、信誉度及消费者忠诚度。
     (三) 广告定位
     “境界”是提升品牌形象的最有力的诉求,对一个品牌而言,境界高低决定其市场与前途,“境界”就是品牌的销售力。广告对象,即是本次广告的目标消费群符合两个条件:一是在繁忙工作之余热爱旅游;二是具有稳定事业的男士。    
    三、 广告创意
     台湾某广告公司曾对创意作过分析,创意的两大要诀:1、创意是旧元素的新组合;2、创意的产生有赖于对事物因果关系的观察能力。
     创意来源于生活,从生活的片段中找到联系消费者行为的因果关系。
     标 题:
     黄鹤楼,品人生之境界    
    正 文:
     小时候起
     我拥有无数个梦想
     长大了
     开始筹划周游古代列国的旅游梦
     去古代文人诗赋中所提到的地方
     感怀古人所见所思
     思古人之境界
     怀古时之意象
     念文人之离骚
    
    如今
     世界变了
     当我们久坐办公室的时候
     世界开始变了
     变小了,也疏远了
     苹果I-phone替代品不断上市的信息时代
     将这个世界浓缩在一个比手掌还小的屏幕里
     我们开始足不出户游遍全球
     然而却发现
     小时梦想的地方离我们
     越来越远
    
    夜已深
     伫立落地窗前
     俯瞰窗外车来人往
     此时此刻
     唇齿间吐一方烟云
     闻这天赐淡雅的香味
     竟有于龟山处见芳草萋萋之幻境
     青烟中又见梦中楼
     于九省通衢之地
     观崔颢题诗,看青莲搁笔
    
    夜至深
     黄鹤楼的淡香犹在
     而意境悠远
     ……
     (大字幕/旁白)
     青烟又见黄鹤楼
     品人生之境界

(作者:龙芝余)
     黄鹤楼1916