一、市场分析
     1.市场背景
     1)德芙
     2)吉百利
     3)金帝
     2.产品分析
     1)用途: 送礼或自己吃
     2)命名:产品定名为心语,为心中的话语之意,名称

 顺口,且有亲切感。
     3)包装:采用欧美风格设计,非常精美
     4)广告语:心语,道出你心中的话语。
     二、广告战略
     1.广告目标(企业广告活动的目标)    
    提高心语巧克力品牌的知名度
     2.广告对象:我们将产品的消费群体定位于15-44岁。
     3.广告地区:礼品装针对成都市区及周边地区,其他广告覆盖全国(保持品牌市场占有率和塑造品牌文化)
     4.广告创意:
     亲情篇
     场景一:
     在一个破旧的房间里,一对母子沉默的,对立着站在一起(儿子手背在后面,拿着一张大学录取通知书),母亲显得一脸怒气,儿子低着头,沉默不语。这时母亲无可奈何地说:我辛辛苦苦一个人把你从小养到大,是为了什么?我最后问你一遍,你到底去不去上学。。。儿子摇了摇头。母亲瘫倒在椅子上,一手抚额,闭着眼睛说:你走,就当我从来没生过你这个儿子。儿子就头也不回地走出了家门,在走出家门的那一刻,他的表情是那样的复杂。
     场景二:
     三年后,还是那间破旧的房屋,当年的母亲已头发已略显花白,她听到一声敲门声,于是颤颤巍巍的去开门。门开以后,在地上看到了一盒包装好的心语巧克力,她拿起盒子,看到了上面的一张卡片。卡片上写着:妈,生日快乐!
     这时场景变换,在房间不远处的一辆豪华轿车里,儿子靠在驾驶位的椅背上喃喃的自言自语,妈,我爱你,对不起。。。(这时候给放在驾驶台上录取通知书一个镜头)其实我只是不想让你太辛苦。。。
     场景转回房间,母亲看着卡片潸然泪下。。。这时候旁白打出:妈,我爱你。。。
     最后是我们心语的广告语,心语,道出你心中的话语。
     爱情篇
     场景一:
     一个阳光明媚的下午,学校的操场上有一个长相甜美的女孩,这时候听见咔嚓的一声快门声,女孩的面容定格在一张照片上,拿着相机的是一个清秀的男孩,男孩低着头痴痴地看着这张照片突然一只手伸出来抢走了相片,是那个女孩。女孩娇俏的问:你为什么偷拍我?男孩很窘迫的摇了摇手,然后拿出一张纸和一支笔,写道:你的微笑很美,喜欢你的微笑。女孩轻轻的说道,你不能说话啊。。男孩微笑点了点头把相片递给女孩就迅速跑开了。女孩低着头看着自己的相片,又抬头看了看男孩的背影。。。
     场景二:
     一连几天男孩都准时等着女孩的出现,然后拍下女孩的微笑,并把照片送到女孩的手中,然后微笑着迅速跑开。又是一天,男孩拿了一盒心语巧克力和相机,又去等女孩的出现。这时女孩和她的一个好朋友一起走过来,她的好朋友看了看男孩,并说道:哑巴,想癞蛤蟆想吃天鹅肉啊,哈哈。。。(一阵不怀好意的笑声)
     场景三:
     男孩落寞的坐在湖边,这时候女孩偷偷跑到他的身边拍了一下他,说:最近怎么都没有见到你啊?男孩看到是她,于是红了脸低着头不说话。女孩静静地坐在他身边,这时男孩递给她一盒心语巧克力。女孩羞涩的问道:送给我的?男孩点点头,对着女孩微微一笑。女孩轻轻把头靠在男孩肩膀上,微笑着甜甜的闭上眼睛。这时候旁白打出:你的微笑也很美,我也很喜欢你的微笑。
     最后是我们心语的广告语:心语,道出你心中的话语。
     友情篇
     场景一:
     两个女生,小言,小锦正在一起认真的练着芭蕾舞。训练完后,两个女生,手挽着手,嬉笑着,一起走出训练馆。她们来到一个嘈杂的芭蕾舞演出演员公告牌前(小言入选了演出的名单,而小锦却不在名单中),看到了芭蕾舞的演员名单,小锦兴奋起来的转过头,而却看到小锦默默的离开了。小言想要叫住小锦,但是看到小锦逐渐远去的背影,却又欲言犹止。
     场景二:
     第二天在还是在训练馆里。训练的时候,每当小言靠近小锦,想开口说话的时候,小锦总会有意的避开。一连几天都是这样。到了演出这一天,小锦一个人训练完了正离开的时候,看到她衣服放着一盒心语巧克力,巧克力里面放着一份卡片,是小言的。上面写道:小锦,其实你没能选上我也很伤心,我宁愿希望被选上的是你,而不是我。。。。。。其实,我一直把你当成我最好的朋友。。。看到这份信,小锦哭了。小锦抬头看了看时间,演出马上就要开始了,于是拿上心语巧克力,小锦一路狂奔。。。
     场景三:
     精彩的芭蕾舞演出谢幕了,台下是观众的热烈掌声。小锦含着泪水在观众中激动的鼓着掌,这时候,两人的目光碰在一起,都会心一笑。这时候旁白打出:其实你一直是我最好的朋友。。。
     最后是我们心语的广告语:心语,道出你心中的话语。
     (作者:蒲勇进 )